押宝手机、电商接连受挫,游戏会是美图的救命稻草吗?

文章来源:互联网视阈作者:互联网视阈2019-02-22 08:46

导读:

[为了挽救眼下的“颓势“,美图重心转向主攻社交,而游戏自然也成为了为社交引流的关键入口。

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接连押宝手机、社交的美图,近日又有了新动作——涉猎游戏领域。

2月20日,美图公司发布公告称,已经与乐游科技订立股份购买协议,美图将收购乐游科技的间接全资子公司Dreamscape Horizon Limited 31%的股份,交易总价为26.9亿港元。这是美图继手机、社交以外,再一次新涉猎的陌生领域。

押宝手机、电商接连受挫,游戏会是美图的救命稻草吗?

乐游科技是一家在香港上市的游戏公司。Digital Extremes Ltd.及其全资附属公司Digital Extremes US, Inc.为乐游科技的间接子公司,主要从事于个人电脑及电视平台开发视频游戏(包括PS4、Xbox One 和Nintendo Switch),其中旗舰产品Warframe(《星际战甲》)入选游戏平台Steam 2018年最畅销游戏百强。

1月28日,美图发布公告表明拟收购意向。同时期,美图的股价开始有所回升。这也是美图股价长期颓靡后,首次出现上升态势。

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但这次收购游戏公司,究竟能够让美图实现轻资产上岸,还是再度卷入困兽之斗,尚未可知。

成也手机,败也手机

2018年,对于美图来说无疑是曲折的一年。

11月29日,美图发布盈利预警,预期2018年,美图净亏损约9.5亿元至12亿元,相比2017年亏损1.97亿元大幅提升。与此同期,美图频繁出手,相继将处于亏损重灾地带的手机、电商两大板块分别“转让”给小米、寺库,以此来证明自己做出“及时止损”的正确选择。

随后30日,美图再度发布公告,宣布主席及执行董事蔡文胜购入500万股以增持本公司股份,并告知此举是为了证明近期美图股价被严重低估,以及表示对美图未来业务充满信心。

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但以上一系列稳定军心的动作并没有使得市场满意,11月29日收盘,美图公司股价下跌15.88%,创新低。

市场质疑的背后,与美图自身经营模式有很大关联。

作为美图公司的董事长,蔡文胜始终都不认为美图是一家手机公司,而是互联网公司。但从过去三年的财报来看,美图虽以互联网软件产品起家,但营收中的大头却还是手机硬件,占比高达80%,这其中美图手机对于营收的贡献功不可没。

在美图手机创立的5年间,一共推出10多款机型,总体出货量约350万台,平均毛利率维持在42.87%。

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美图手机近5年来营收比重占比

但好景不久,随着市场对拍照需求的逐步扩张,华为、小米、OPPO、vivo等各大手机厂商纷纷采用新科技推出拍照技术的优化产品,抢占市场。手机美颜拍照成为手机厂商们的“必备技能”,已经不再是美图手机在过去可以实现“差异化”的卖点。

在2018年中期财报中,上半年美图公司总收益20.52亿,比去年同期的21.8亿减少了5.9%。其中手机硬件收入大幅下降,从17年同期的19.33亿下降到18年上半年的14.8亿,降幅达23.4%。如果算出货量的话,更是同比下降了37.04%之多。

面对这个烫手山芋,蔡文胜选择将美图手机“嫁作他人妇“。

2018年11月19日晚间,美图手机与小米“官宣”认证。

此桩“联姻”第一时间曝光于小米发布的2018年Q3财报中,财报中宣布小米将与美图签订战略合作协议,小米将获得美图手机品牌和相关影像技术,以及大部分智能硬件的30年全球独家授权。而美图则以分账模式获利:第一阶段,手机卖出去,10%的利润分成,持续五年时间;第二阶段,手机按固定分成,每年给美图保底1000万美元,手机之外的智能硬件每年按毛利15%分成。

这笔买卖使得“宅男”小米拿到了讨好女性市场的关键性技术,而“萌妹”美图手机也嫁作人妇,洗手作羹汤,归隐山林躺赚挣提成,不必再去理会手机市场的打打杀杀。看似双方互利共赢、其乐融融,但也暴露出美图对于手机市场逐渐丧失控制权的事实。

而在小米公布“联姻”消息不久,美图也于19日当晚发布盈利警告。公告称据2018年10月31日以前的十个月的管理账目的初步评估,预期整个2018年度将会有 9.5亿元—12亿元的净亏损。而在造成亏损的四条原因中,主要都集中在美图手机业务上。

押宝手机、电商接连受挫,游戏会是美图的救命稻草吗?

首先,2018年仅推出美图T9一款新品,相较于2017年5款新品减少明显,导致销量与出货量的减少。而M系列机型的降价,也导致2018年下半年美图手机的平均售价(ASP)下降;

其次,在ASP下降,以及手机市场的激烈竞争夹击下,美图手机业务的毛利润下滑明显;

第三,美图将开展新的智能手机商业模式,以及“美和社交”的集团新战略,将导致产生了智能手机业务相关的非经常性开销;

最后,在美图手机的品牌推广上,冠名赞助费与市场推广费也居高不下。据美图称,对综艺节目的一次性冠名费用高达2亿人民币。

这样看来,美图将手机业务及时转让给小米,似乎是及时止损的明智之举。但从另一个角度来看,美图此举也是为了掩盖亏损百出的集团现状。

逐渐消失的美图矩阵

回顾一路走来的美图手机,即使现在不再拥有优势,但也曾给美图带来过短暂的高光时刻。而对于美图其他矩阵产品而言,更像是在逐渐消失的分母。

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