国产翻拍剧“十翻九渣”,为什么今年还有90部翻拍剧要上映?

文章来源:符琼尹,高瑶光作者:符琼尹,高瑶光2019-02-22 08:47

导读:

[从收入角度,翻拍剧算得上一门好生意——低口碑既不影响收入、也不影响品牌对IP知名度的认可,同时,购买翻拍剧也是平台和公司降低项目风险的一种做法。

2018年,诸多经典IP被翻拍成为电视剧,如《流星花园》《我可能不会爱你》《寻秦记》等。然而仅从豆瓣评分来看,这些翻拍作品却难称让观众满意:原作8.2分的《流星花园》,翻拍作仅3.3分;《爱情进化论》5.2分,而原作《我可能不会爱你》8.9分。艺恩数据显示,2018年翻拍剧口碑均值远不及原作,其中落差最大的新版《寻秦记》,与原作差距达到6分。

国产翻拍剧“十翻九渣”,为什么今年还有90部翻拍剧要上映?

新版《寻秦记》豆瓣评分仅2.3分    

不过,新作低口碑并未影响从业者翻拍的热情。毒眸发现,2019年,除《新倚天屠龙记》《新六指琴魔》《新绝代双骄》等拥有诸多版本的经典IP外,《放羊的星星》《薰衣草》《天国的嫁衣》等翻拍偶像剧也在待播清单中。据不完全统计,2019年待播市场的翻拍剧数目已达到90部,远超2018年的23部。

在“十翻九渣”的客观情况下,制作公司为什么仍然要选择做翻拍剧?对于片方、平台、广告主而言, 翻拍剧又有何意义?

口碑差,播放低,但数量越来越多

单从口碑和播放量来看,这两年的翻拍剧似乎罕有称得上成功的作品。

从豆瓣评分来看,2018年播出的23部翻拍剧的口碑均值,远不及原作:翻拍作的原作豆瓣口碑均值为7.9分,翻拍剧均值却仅为5.3分,差距高达2.6分。23部翻拍剧中,只有7部电视剧达口碑及格线,占比仅为30%,其中仅有《原来你还在这里》《小戏骨包青天》2部作品评分超越原作。

国产翻拍剧“十翻九渣”,为什么今年还有90部翻拍剧要上映?

《原来你还在这里》剧照

无论是翻拍自经典的金庸、古龙题材,还是高分电影,亦或是经典日剧,都无法拯救翻拍剧的口碑——版本众多的《笑傲江湖》不乏8分以上的前作剧集,但2018年的《新笑傲江湖》仅2.8分;翻拍自《中国合伙人》(7.6分)的电视剧《合伙人》仅4.8分;而三季均在8.9分以上的日剧原作《深夜食堂》在国内翻拍后,仅得到了2.8分的评分。

不仅口碑不佳,不少翻拍剧的播放量表现也非常一般。艺恩数据显示,2018年播出的翻拍剧中,只有《新流星花园》(55.6亿)《如果,爱》(46.7亿)跻身2018年播放量TOP50,分别位于21位和34位。其余翻拍剧的播放量多在10亿-20亿徘徊,翻拍自金庸经典IP的《新笑傲江湖》播放量甚至不足10亿,排在全年播放量的120名开外。

除了评分低、播放量差以外,翻拍剧的题材也较为单一雷同。武侠题材则是这些年被翻拍次数最多的类型,如包青天题材45年来被翻拍16次,《神雕侠侣》36年来被翻拍11次……而从2018、2019年的共113部翻拍剧来看,爱情、都市、励志等当代题材占比最高,分别在占两年总数的74%、49%。此外,在这些剧中,有10部翻拍8次以上。不少观众早已审美疲劳。

国产翻拍剧“十翻九渣”,为什么今年还有90部翻拍剧要上映?

被翻拍多次的古装题材(图片来源:艺恩数据)

当观众已经被相似的IP狂轰滥炸到审美疲劳时,电视剧营销所背负的压力也就更大了。一位电视剧营销的相关从业者告诉毒眸,翻拍剧在营销方面难度很大,无论是播出的前期、中期还是后期,翻拍作品总会被拿来和原作做对比,甚至很多人还没看剧就会质疑。“在我看来,翻拍剧几乎没有特别成功的营销案例。”该从业者说道。

即便口碑差评不少,从制作方的角度看,做翻拍剧的剧本改编也并不轻松。

一名正在参与IP改编的相关从业者对毒眸说:“改编并不一定比原创省事。如果想做个简单人物关系或者事件的改动,后面一连串很多地方都要跟着改。你本来想结合时代改得更好一些,结果牵一发而动全身,改得越来越多,就会觉得怎么还不如原作呢……这些事情太常见了。”

此外,若要改编海外IP,也可能面临严格的限制,不利于创作的本土化。《上海女子图鉴》导演程亮就曾对媒体表示:“听说有好几个剧,日方会要求所有的细节各方面都一样,恨不得镜头都一样,日方严重地参与到分镜。”

国产翻拍剧“十翻九渣”,为什么今年还有90部翻拍剧要上映?

《上海女子图鉴》剧照

然而,制作和营销上的困难挡不住翻拍剧的源源不断,如今,各大制作公司在对原作的选择甚至有些“饥不择食”了。在2019年待播的翻拍剧中,2003年播出、豆瓣5.2分的《红苹果乐园》,2004年播出、豆瓣5.8分的《天国的嫁衣》,及2016年上映、豆瓣5.2分的电影《从你的全世界路过》等低口碑作品都赫然在列。

为什么“饥不择食”也要翻拍?

本文链接:http://www.genyuan.org/kjrd/2019/0222/50754.html

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