奥斯卡的焦虑:中国势力入侵、漫威突破零、奈飞砸四千万终成憾?

文章来源: 娱乐独角兽作者: 娱乐独角兽2019-02-26 12:55

导读:

[奥斯卡在流媒体时代的收视焦虑中不断尝试转型,试图在艺术性与商业性之间达到最佳平衡,纵然试图革新也力不从心。

奥斯卡今年91岁了。鲐背之年,喜恶套路早已根深蒂固,于是每年都由此诞生一批冲奥定制片:主打少数族裔、LGBT人群、反战、女权等政治正确题材,虽新意欠奉却又屡试不爽。

去年的奥斯卡以2650万人收视人次创下了历史新低,奥斯卡在流媒体时代的收视焦虑中不断尝试转型,试图在艺术性与商业性之间达到最佳平衡,纵然试图革新也力不从心。

于是观众看到了种种围绕名利场而生的悲喜剧,以致于闹剧和风波。今年奥斯卡背负着巨大压力,在颁奖礼举行之前的策划阶段,为了缩减时长,迎合越来越没有耐心的观众们,就已幺蛾子不断:

外媒报道,奥斯卡颁奖典礼主办方美国电影与艺术科学学院原计划将音效剪辑/音响效果等技术类奖项留在广告期间颁发,引起了李安昆汀诺兰等大导演的集体抗议:不尊重提名和获奖者。最终官方正式发表声明按传统进行颁奖。

奥斯卡的焦虑:中国势力入侵、漫威突破零、奈飞砸四千万终成憾?

按照惯例,所有入围最佳原创歌曲提名的歌曲都会在舞台上进行表演,但今年学院派也向流量与明星低头,决定只由Lady Gaga演唱《Shallow》和《All the Stars》,后Lady Gaga表示如果不是五首入围提名歌曲全部演唱她会拒演。

另外,早在去年12月,原定本届奥斯卡支持人凯文·哈特在社交媒体上宣布退出。原因是他几年前的一些推特文有恐同倾向,奥斯卡组委会要求他向公众道歉,但是凯文·哈特拒绝了。此后不久,凯文·哈特主动表示会辞去这次的主持人工作。

最终呈现在眼前的这届是自1989年以来,首次没有主持人、全靠嘉宾串场的奥斯卡,被影迷称为“票房大年,水准小年”,2018年北美电影总票房创有史以来最高,达119亿美元,同时提名影片热度与艺术价值相对较弱。

这或许也是与中国关系最密切的一届奥斯卡:阿里影业作为国内资本出海的代表,联合出品的《绿皮书》斩获最大奖项最佳影片奖,并已定于3月1日国内上映,另外两名华裔导演均斩获奖项。尘埃落定之后,在影视界仍然最具分量的奥斯卡小金人,又将为台前主创、幕后资本带来怎样的加持效应呢?

中国势力入侵好莱坞,阿里成最大赢家

自2000年“华人之光”李安的《卧虎藏龙》拿下10项奥斯卡提名斩获四项大奖以来,除了2003年张艺谋《英雄》提名最佳外语片,2014年《一代宗师》收获两项提名,近年来的华语电影基本在冲奥征途中颗粒无收。但随着本土电影巨头纷纷深度布局出海,中国资本在好莱坞和学院奖的存在感却越来越强,以另一种方式实现了中国势力的强势入侵。

2016年斩获奥斯卡最佳影片奖的《聚焦》出品方是专注于独立电影的Open Road Films,由AMC娱乐和Regal娱乐联合创立,而万达2012年就收购了AMC娱乐。同年令小李子圆梦影帝的《荒野猎人》由奥飞娱乐参投,《血战钢锯岭》背后有7家中国出品方。2017年3000万美元《爱乐之城》横扫六项大奖,出品方出现了电广传媒的身影。

奥斯卡的焦虑:中国势力入侵、漫威突破零、奈飞砸四千万终成憾?

今年来自中国的最大赢家无疑是阿里影业。其位列联合出品方的《绿皮书》拿下五项提名,斩获最佳影片奖、最佳男配角奖、最佳原创剧本三项大奖,使得阿里成为亚马逊、奈飞之后全球第三家联合出品获得奥斯卡最佳影片提名的互联网公司,更成为全家首家联合出品获奥斯卡最佳影片的互联网公司,成为其出海征战史上的重要勋章。《绿皮书》获奖消息传来后,阿里股价一度小幅上升。

2016年,阿里影业入股于2015年成立的安培林公司(Amblin Partners),该公司股东包括参与者影业、梦工厂影业及其创始人斯皮尔伯格等,从而建立了深度合作关系。阿里影业将参与安培林每年接近10部电影的投资发行业务,并负责将其引入中国。此次《绿皮书》的主出品方正是参与者影业、梦工厂影业,阿里影业联合出品。

从国内票房反超本土的《一条狗的使命》到《碟中谍6》,2017、2018年期间,国产票房前10的影片中,阿里影业参与了其中8部,内容制作业务也从早期的保守策略逐步加大了比重,内容制作在营收中的占比由2017年11月的14.3%提升至2018年的20.3%,今年1月,阿里影业战略投资亭东影业,与华谊兄弟达成5年战略合作及7亿元借款协议,影视布局动作不断,此次《绿皮书》获得大奖不啻是对其内容制作业务、投资布局的一针强心剂。

另外,华裔导演石之予执导的皮克斯动画短片《包宝宝》获得最佳动画短片奖,华裔户外名将金国威拍摄的《徒手攀岩》获得最佳纪录长片奖,成为中国元素强势崛起的又一佐证。

那么,小金人究竟能在多大程度上提振票房?对照去年《水形物语》1.05亿,《爱乐之城》2.48亿,《三块广告牌》6499亿,前年《荒野猎人》3.76亿,《血战钢锯岭》4.26亿票房来看,显然奥斯卡获奖将令艺术片身价倍增,有别于一般批片千万甚至百万的票房体量。

但除了本身如演员有较强商业号召力如《荒野猎人》,本身有浓厚的商业片性质如《血战钢锯岭》,宣发得当并选择合适档期如情人节上映的《爱乐之城》等取得了不错的成绩,大部分奥系获奖电影票房体量仍然不能与超级英雄商业大片相比拟。

不过,中国资本出没于这些项目出品方,其醉翁之意并不在于商业回报,更多在于自身品牌提振。用独立电影征战颁奖季+商业电影保证收入回报,也成为好莱坞巨头与中国资本巨头的标配。

政治正确压倒一切,漫威实现零突破

“谁能想到,有生之年能看到一部漫威超级英雄大片提名奥斯卡?还得了大奖?看来白人欠下的道德债要用几百年来还了。”一位资深影迷抱怨道。

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