金立下马、美图卖身、锤子病重:华米OV们耍得一手好心机

文章来源: 刘旷 / 砍柴网 / 2019-01-17 21:04作者: 刘旷 / 砍柴网 / 2019-01-2019-01-22 00:17

导读:

[最近要说哪个行业最受市场关注,那要数手机行业了

金立下马、美图卖身、锤子病重:华米OV们耍得一手好心机

今年对于不少行业来说,过的着实不易,不管是P2P的频频爆雷、长租公寓的接连爆仓、动漫行业进入阵痛期还是进入寒冬期的游戏行业等,这些事件的爆发,给资本市场带来了不小的打击,同时也让不少身处其中的企业瑟瑟发抖,唯恐被牵连。但在商业世界中,最不缺的就是话题。当你前一秒还在为P2P频频爆雷事件津津乐道时,不等你将这一事件“品尝”完毕,就会有新的话题出现,可谓是一波未平一波又起。

最近要说哪个行业最受市场关注,那要数手机行业了。美图手机与小米签订了30年“卖身”协议、金立被爆破产清算、锤子深陷资金危机……加上去年乐视手机的破产清算,还有在此之前摩托罗拉等“卖身”事件,手机行业一直在“搞事情”啊。而这些事件的接连发生,逐渐将市场目光引向华为、小米、OPPO、vivo等头部玩家。

走向中高端化路线的华为,仍旧风华正茂?

都说三十年河东三十年河西,但这句话对于已经有31岁“高龄”的华为而言似乎没有任何影响,其在市场上的地位依旧高不可攀。至少从目前的市场情况来看,华为的市场前景依旧可观。

想当年,我国手机市场上还是“中华酷联”(中兴、华为、酷派、联想)的时代,曾占据我国75%的手机市场份额。而今,这“四大天王”中,只有华为在国内市场手机市场份额中挤进前四,其他三家都被“后来者”们逐一取代。不管是曾经的“中华酷联”,还有如今的“华米OV”,可以看出华为都很好的守住了自己的地位。且其在全球市场上也得到了很好的发展,据国际数据公司IDC公布的2018年前三季度全球手机销量排名榜显示,三星排在第一位,华为力压苹果,排在第二位,手机销售之和达到了1.455亿台,市场份额达到14.1%。

对于华为来说,为了能加快布局国际市场进程,坚定走中向高端路线,其凭借对高端市场的布局,顺利在手机市场上占得一席之地。就目前市场情况来看,华为是唯一一个在高端手机市场上站稳脚跟的国产手机品牌。且在技术的支持下,华为在高端手机市场上的发展是越发快速。由GfK报告显示,2018年Q1,华为在大于500美金的中高端手机市场上,所占份额已经由2016年上半年的不足5%,涨至17.2%(除美国市场)。

近年来,我国各个手机厂商在技术研究等方便均取得了很大的进步,进一步推动了我国智能手机行业的发展进程。而在这诸多不断专研技术的手机厂商中,又以华为的表现最为出色。早在十几年前,华为便开始布局芯片研发工作,仔细说起来,目前我国自主研发高端芯片的企业只有华为一家,物以稀为贵,其在市场的受欢迎程度可见一斑。

任正非说过这样一句话:没有长盛不衰的企业,但是只要做到不断创新、变革,那么他将会永远繁荣下去。由此来看,技术正是任正非或者说的华为最为看重的,没有技术的企业活不长久。基于此,华为在早前便表示,每年将投入100亿美元到200亿美元用于研发。据了解,2017年华为在研发上的投入为132亿美元(约为897亿元人民币)。除了自身的不断创新、变革之外,华为还积极与英特尔、博通、三星、微软、谷歌等企业展开合作,不断加强自身核心竞争力。

不管是当初名震行业的“中华酷联”还是如今的“华米OV”,华为都始终走在市场前沿,其之所以能在竞争日趋激烈的手机市场上站稳,离不开其对技术的大力布局研究以及对市场的前瞻性。

以性价比打开市场的小米能越走越好?

在创业者中流传着这样一句话:在风口上,猪也能飞起来。说起这句话必然会说到雷军,说起雷军,其还有一个身份,那就是小米董事长兼CEO。而说到小米,出现在大家脑海中的第一次词要么是“发烧友”,要么是“高性价比”。

小米创立于2010年3月3日,在手机行业中,其只能算是个“新人”,但就是这个“新人”,在手机行业市场上创下了一个又一个的销量神话。如2015年年底推出的红米note3,到2017年之前都稳居各大排行榜榜首;2017年,在印度市场上,仅用两天时间,小米的市场销量就已经高达100万台,也就是说每一分钟卖出去300部小米手机,这在印度市场上是一次前无古人的成功……小米在手机市场上不断刷新记录。

要说小米为什么能在短时间内快速在手机市场上收获一大批消费者,主要还是因为其产品性价比高。小米推出的低端机不仅让其在国内市场上大获成功,也成为其打开境外市场的一大利器。据IDC发布的数据显示,到2014年第三季度的时候,小米手机的出货量就已经达到了1730万台,成为世界第三(三星第一、苹果第二),中国第一的手机厂商。

就拿小米2013年推出的第一款红米手机来说,市场定价仅有799元。且据小米在2018年对外公布的数据可知,小米手机在2017年平均售价仅有881.3元。这一数据意味着在手机市场上,低价的红米手机仍旧是小米的销售主力。

然而近年来,小米在市场上的发展越发地吃力,在2016年的时候更是遭遇了一次大滑坡。由IDC数据显示,在2016年小米手机市场销售量为4150万台,同比下降了36%,市场占有率从一年前的第一,跌落至第五。为了扭转颓势,小米不断加强布局技术研发的力度,并开始自主研发手机芯片、推出全面屏手机等,但这些并没有成功地将小米拉出泥潭,就连上市也阻挡不住危机的到来。2018年年底,短暂回暖的小米手机再次遭遇发展瓶颈,其在国内的市场份额跌至第六。

而此次小米手机在我国手机市场上之所以会出现负增长的情况,除了手机市场本身存在的发展空间问题、国内外手机品牌的竞争之外,还有就是如今,人们对手机的需求越来越高,而小米自身技术能力有限。虽说“性价比”让小米手机在市场上的销售一路飞涨,但如今,相比较价钱来说,人们更加看重品牌价值。

以渠道、营销走向市场高点的OPPO能青春永驻?

2016年,在小米跌落神坛的同时,不少国产手机品牌经过多年的潜伏,及时抓住机遇,实现强势崛起,OPPO便是其中一员。

与小米靠性价比迅速在市场上走红不同,OPPO的崛起靠的主要是渠道和营销。在如今互联网遍地走的情况下,OPPO仍旧坚持走线下这条路,是源于对市场的了解够深。要知道,不论是出生还是资质,OPPO在手机行业中都不是一个出色的存在,充其量也只能算是“普通”而已。但就是这个“其貌不扬”的存在,通过大规模开实体店、赞助多个热门综艺、邀请流量明星代言等,一步一步走上手机市场顶峰。

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