从《流浪地球》高票价,看淘票票、猫眼们也开始“浪”起来了

文章来源: 刘旷 / 砍柴网 / 2019-02-13 16:14作者: 刘旷 / 砍柴网 / 2019-02-2019-03-01 09:41

导读:

[今年的春节档依旧很热闹

从《流浪地球》高票价,看淘票票、猫眼们也开始“浪”起来了

今年的春节档依旧很热闹。

在2019年春节档的影片中,各个影片为获得更多的关注与票房,纷纷上演着“争宠”戏码。有号称开启中国科幻元年的《流浪地球》、有宁浩“疯狂系列”的《疯狂的外星人》、星爷的情怀之作《新喜剧之王》、韩寒的《飞驰人生》、以《啥是佩奇》获得广大关注的《小猪佩奇过大年》等,这些春节档影片为春节的到来添了一丝乐趣,也为人们带来不少话题。

而相比此前的春节档影片来说,今年人们显然对“高票价”这一话题更感兴趣。据了解,去年春节档中的电影票价均不到40块钱,今年春节档影片的综合票价均高于40元,甚至更高。线下暂且不说,在线电影票务平台中存在的“高票价”这一现象便引起网友的疯狂吐槽,如一张电影票要六十块钱左右,有些地方在黄金时间段的票价更是上百。对于这种现象,有网友表示:“真要再这样下去,我只能网盘见了”。

据统计,在2019年的春节档七天中,全国观影人数规模约为1.31亿,同比2018年减少了1500万观众。由市场反馈情况不难看出,观影人数的减少与高票价有莫大的关系。要知道,有时候观影更是处于“一时冲动”,而“一时冲动”的前提是低票价。关于这一点,此前盛行于各大在线电影票务平台的“票补”行为能证明。

忆当年“票补”,在线电影票务平台的“大功臣”?

随着时代的发展进步,我国电影行业也得到了非常不错的发展,市场规模不断扩大。根据前瞻产业研究院发布的《中国电影产业市场前瞻与投资战略规划分析报告》数据可知,2017年我国电影总票房规模达到了559.11亿元,同比增长了13.45%,成为全球第二大电影市场;到2018年上半年我国电影总票房规模为320亿元,同比增长17.8%,观影人数更是涨至9.01亿次。

我国电影市场之所以能取得如此好的成绩,主要还是因为,随着人们生活水平的不断提高,除了物质消费之外,人们在精神文化方面的消费需求也越发的大,还有就是电影内容文化的提升和越来越有“良心”的电影制作等。除此之外,还有一个重要原因就是在线票务平台的兴起。特别是猫眼电影、淘票票等在线票务平台为了获得更多的票务市场,纷纷打起了“价格战”,也就是所谓的“票补”。这种行为极大程度地增加了观影人数,为电影市场规模的扩张带来不小助力。

此前,6.6元、9.9元、19.9元等低价购票以及其盛大的形式,掀起了我国电影行业的“票补”时代。加上受社会发展变化的影响,在线购票逐渐成为人们最为常见的购票方式之一,猫眼电影、淘票票等在线电影票务平台逐渐进入人们的视野并快速兴起。且在“票补”的影响,在线电影票务平台对市场的渗透范围越大。

但没有什么事是一成不变的,由《北京青年报》发布的消息可知,从2018年10月1日起,我国有关部门将取消在线电影平台中存在的票补模式,低价购买电影票这一“好事”将不复存在。此消息一出,便在网上引起了广泛关注。

毫不夸张地说,不管是整个电影市场还是在线电影票务市场,“票补”在其中都起到了很好的“推拉”作用。观影群体规模的日益扩大,带来了多元化的购票需求,也给在线电影票务行业带来了发展机遇。

然而世事难料,2014年,“票补”将在线电影票务市场带动起来,是猫眼、淘票票等在线电影票务平台们的大“功臣”。而今,电影票补的取消,对在线电影票务平台而言是一个不小的打击。

取消票补,淘票票、猫眼们的“苦日子”来了?

不可否认,2017年是我国电影市场极为关键的一年,在这一年中,我国电影产业在经历了2016年的低迷期后,终于迎来了它的回暖时期。2017年出现不少口碑与市场双丰收的电影,如获得56.8亿元超高票房的《战狼2》、26.7亿元的《速度与激情8》、22.1亿票房的《羞羞的铁拳》、11.9亿元的《芳华》等。到2018年,这一优势还在延续,如《我不是药神》、《红海行动》均收获了高于8分的高分和超过30亿元的票房。但在本该火爆的国庆档,电影市场却变现平平,没有出现票房大爆的电影。

当然,若是只一味地将这一原因都归结为电影票补取消是不合理的。但取消电影票补对电影票房的影响或多或少还是有的。要知道正是由于价钱比较低,所以消费者更容易因一时冲动而去看电影,如8.8元、19.9元等低价票为电影院带来了不少消费者。不管初衷是什么,都不能忽视其为电影票房带来的贡献,为推动电影市场的繁荣出了一份力。

加上近年来,在线购票逐渐发展成为人们购买电影票的主流方式,在各大在线票务平台的大力推广下,人们对线上购票的习惯正逐渐形成。由第一财经商业数据中心发布的数据可知,2015年,在线电影票务总收入为317.6亿元,同比增长134%,在线购票渗透率则为54.8%,到2017年第一季度,在线购票渗透率已经高达82%。而在线电影购票市场渗透率之所以能达到如此高度,自然离不开“票补”的助力。所以,电影票补的取消,让人们失去了那股“冲动”,减少观影人数,这对在线电影票务平台来说,实在算不上是什么好消息。

再者,电影票补的取消,意味着在线电影票务平台将失去先发优势,而实体影院也将乘此机会对在线电影票务平台发起进攻,在线电影票务平台危机不断。不管是内在优势的消失,还是外在对手的攻击,都说明了在线电影票务平台今时不同往日,就拿影院的排片来说,在线电影票务平台之所以能在排片上拥有话语权,主要还是受票补的影响。票补的取消,消弱了在线票务平台对排片的影响力。

不管怎样,电影票补取消是时代发展的必然,往后人们观影更多的不再是因“一时冲动”而是因为电影本身,对中国电视市场而言说不定是一个好的开始。需要注意的是,若是处理得当,“票补”取消真能彻底让猫眼、淘票票们“苦尽甘来”?

在线电影票务平台们的前行路障不止有“票补”

互联网的普及以及人们生活方式的变化,影响着人们的购票行为。为了寻求方便,相比较到店的线下购票来说,线上购票越发受人们的欢迎。如此看来,在线电影票务平台拥有广阔的发展前景。基于此,市场上涌现出一大批在线票务平台,如猫眼电影、淘票票、大麦网、微票儿、格瓦拉等。而这些平台有的在“票补”中获得了“重生”,有的则在“票补”中走向了“灭亡”。

曾经,票补是不少在线电影票务平台用来撕开市场的一把利器,凭借着票补,猫眼、淘票票们迅速收割市场份额。如今,电影票补取消,身处其中的在线电影票务平台们的危机也随之暴露出来。

电影票补既是“补药”,也是“毒药”。票补为平台带来更多的业务,让平台获得更多的市场份额,但同样的,票补也增加了平台的资金压力。

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